如何启动品牌大使计划：一页清单

启动品牌大使计划，先定下大使要做的那一件事，写清谁有资格加入，确定福利和佣金，发布一份简短的申请表，并把合作披露规则写进条款。然后先接纳一小批人，给他们一份大使资料包，在固定日期复盘结果，再决定是否扩大。下面的清单、条款表和表单字段覆盖了每一步。

Eren发布于 2026年11月12日4 分钟

“计划”和单个品牌大使合作不是一回事。如果你只和一个人合作，先读什么是品牌大使？。本文讲的是同一套安排如何同时用在很多人身上。

启动清单

按顺序推进。每一步都附有“完成标准”。

#	步骤	完成标准
1	确定一个计划目标	你能补全这句话：“大使通过[活动]帮助[受众][完成某个行动]。”
2	写出大使画像	列出 3 到 5 条资格特征，例如“每周都在用这个产品”或“会给同行讲这个主题”
3

随时可以开始

你的产品，准备好行动。

把产品上下文带进 Tomako，再将一篇指南、一个想法或一次判断，转成可以继续推进的工作。

随时可以开始

你的产品，准备好行动。

把产品上下文带进 Tomako，再将一篇指南、一个想法或一次判断，转成可以继续推进的工作。

条款	要决定什么	可改写的示例措辞
资格	谁可以申请、谁不行（年龄、地区、员工、竞争对手）	“面向支持地区的活跃用户开放。员工及其家庭成员不具备资格。”
活动	期望大使做什么、多久做一次	“每月至少分享一条关于你如何使用本产品的内容或教程。”
福利	非现金福利及开始时间	“担任活跃大使期间享受免费方案，并可抢先体验新功能。”
佣金	比例、按月持续还是一次性、什么算有效推荐、退款怎么处理	“通过你的链接追踪到的付费推荐，按协议规则计算佣金。”
结算	最低结算金额、结算周期和付款方式	“余额达到协议规定的最低金额后，按月支付。”
内容要求	不得改动的品牌事实、不得做出的承诺	“只使用资料包中的产品信息。不要承诺功能或效果。”
内容使用权	你是否可以转发、编辑或用其内容投放广告	“我们可能会注明出处后转发。付费广告需另行书面约定。”
合作披露	在哪里、如何标明合作关系	“每条内容都要在内容本身中清楚标明是赞助内容，或是[品牌]的大使内容。”
排他性	能否推广竞品	“除非另行约定，否则不设排他。”
退出	双方如何终止合作，未结算的佣金怎么处理	“任何一方都可提前通知后退出。已获得的佣金按正常周期支付。”