如果受众真实性是你选平台的首要标准，就优先考虑在自家页面上公开说明受众核查方法的平台。在我们核查的平台里，HypeAuditor 公开说明了下文全部六项信号，Modash 说明了其中五项。没有任何评分能证明一位达人是诚实的，或者他的受众一定会买单，所以付款前请再做一轮简短的人工核查。
本文只看一个标准，逐项拆解信号。如果想看八款平台在发现达人、联系、付款和价格上的完整对比，请读 8 款达人营销平台对比。
一个笼统的“质量分”其实混合了六个不同的问题：
下表只采用各厂商在自家官网和帮助中心公开说明的内容。“未说明”表示我们在厂商页面上没有找到相关说明，不代表这个功能不存在。
| 信号 | HypeAuditor | Modash | 这项信号证明不了什么 | 人工核查 |
|---|
| 粉丝增长记录 | 有说明（粉丝历史，异常暴涨会被标出） | 有说明（API 和搜索筛选中的粉丝增长率） | 暴涨的原因。爆款内容和买粉看起来可能一模一样 | 把每次暴涨和对应的发布日期对上 |
| 受众所在国家 | 有说明（受众地区） | 有说明（按国家划分的受众地区） | 受众会购买，或者地区估算完全准确 | 看评论用的语言和本地化表达 |
| 互动与覆盖的比例 | 有说明（互动率、互动分析） | 有说明（互动率） | 互动来自真实买家还是互赞群 | 对比最近 12 条内容，而不是只看平均值 |
| 评论质量 | 有说明（单独报告评论真实性） | 未说明 | 意图。真实粉丝也会留简短评论 | 在最近 3 条内容下各读 20 到 30 条评论 |
| 受众重合度 | 支持 Instagram 和 YouTube | 支持名单内的达人，仅限 Instagram | 哪种重合是好事。适度的重复曝光也有帮助 | 先想清楚你要的是覆盖面还是重复触达 |
| 过往商单 | 有说明（品牌提及，区分商单与自然内容） | 有说明（完整报告中的过往合作品牌；API 中的付费内容表现） | 销量。商单的点赞不等于订单 | 请达人提供一位过往合作方的实际结果 |
两家厂商也都提供一个总评分。HypeAuditor 的 Audience Quality Score 会把粉丝分为真实用户、达人、大量关注他人的账号和可疑账号。Modash 的可信度评分（credibility score）是真实用户在粉丝中的占比，排除机器人和不活跃账号。两个评分都适合用来筛选候选名单，不适合拿来做最终决定。
上面每一项信号，都来自公开数据加上厂商自己的模型。但有三件事它们证明不了：
如果想免费、一步步地做这些核查，可以用 如何识别假达人 里的 15 分钟审查流程。
| 你的情况 | 优先看什么 |
|---|---|
| 计划合作 1 到 3 位达人 | 人工审查通常就够了。只有单个达人费用很高时，才值得为审查工具付费 |
| 同时和很多达人跑活动 | 受众重合度，以及名单上每位达人的增长曲线 |
| 只在一个国家销售 | 先看受众国家，再看评论语言 |
| 以前因为数据造假亏过钱 | 增长记录和评论质量，再加上达人提供的后台截图 |
| 你是没有专职营销人员的软件团队 | 先看发现和匹配，再对最终候选名单做一轮轻量的真实性核查 |
Tomako 适合最后一种情况。 Tomako 是为软件团队打造的 AI CMO。它的达人研究员 Nana 会找到适合你产品的达人，按你的受众进行匹配，并起草合作邮件等你批准。Tomako 没有公开说明受众真实性评分，所以在发出合作邀约前，请对 Nana 给出的候选名单做上面的人工核查，或者用专门的审查工具。了解 Tomako 如何工作
不能。平台是根据公开的行为模式，估算可疑账号的占比。分数高能降低风险，但不能消除风险。
不一定。大账号和一些细分领域本来互动率就偏低。把达人和他自己最近的内容、以及同类账号做比较，再看看评论，然后再下判断。
先用本文确定你的真实性标准，再到 8 款达人营销平台对比 里，从发现达人、联系和价格几个方面比较完整的平台。
Eren
学习闭环
