值得争取的外链，会在可信的上下文中，把合适的读者带到有用的页面。如果你已经有了候选页面，可以用这份清单排除明显不匹配的机会，检查拟放置的位置和合作条件，再记下一个能付诸行动的决定。
并排打开候选页面和你准备推荐的目标页面，逐项检查。如果受众不匹配，或链接放进文章后没有实际用途，就可以提前停止。
| 检查项 | 关注什么 | 何时暂停或跳过 |
|---|---|---|
| 读者匹配度 | 页面服务的人群和任务，与资源的用途一致 | 仅在关键词层面主题相似 |
| 补充价值 | 你的示例、数据或工具，能提供现有引用没有的帮助 | 只是重复相同的答案 |
| 放置位置 | 有一个具体段落或资源部分，加入链接后能帮助读者 | 不相关的页脚、隐藏位置或随意插入 |
| 编辑质量 |
| 建议连贯，作者信息可信，重要说法有来源支持 |
| 大量内容是无依据的断言或不相关的商业链接 |
| 触达能力 | 能获取时，查看相关页面的访问数据或可信的受众触达路径 | 卖方用全站流量替代拟放置位置的证据 |
| 链接实际表现 | 目标地址正确、链接可用，并核实实际属性 | 重定向到别处，或无法验证链接 |
| 合作条件 | 费用、持续时间、所需工作和披露方式清楚 | 付费的主要理由是对方承诺提升排名 |
| 目标页质量 | 你的页面在手机上可用，并兑现所承诺的资源 | 资源损坏、说法误导，或模板无法使用 |
这些检查不是打分系统。一个严重的不匹配问题，不会因为其他七项看起来不错就变得可以接受。反过来，流量估算未知，也不意味着一个相关的编辑推荐不值得花几分钟尝试。
写清读者看到链接时正在做什么。“营销人群”太宽泛；“在月度报告中合并计算多个广告系列的点击率”，才具体到足以评估。
然后比较资源。如果页面已经链接到一个清楚的定义，另一个定义可能帮助不大。如果读者接下来需要使用公式，一个完整的电子表格示例就可能有补充价值。在认定存在缺口之前，先打开当前引用的资料。
域名指标概括的是网站的某些特征，不能为单个链接位置的质量背书。评分高的域名也可能有不相关或长期无人维护的页面；规模较小的专业媒体，反而可能恰好拥有你需要的读者。
使用第三方域名评分时，记下数据提供方、日期和统计范围。比较时保持口径一致，不要设定通用的最低分数，也不要把一家提供方的数字当成另一家的等价结果。
看流量时，先问清数字描述的对象：整个网站、具体页面、某一期邮件，还是某个广告位。估算可以辅助判断，但不等于你的业务实际收到的点击。除了规模，也要核对地区和主题是否符合目标受众。
对于已经存在的外链，点击后确认最终到达的页面可以正常使用。在桌面浏览器中，右键点击链接文字，选择“检查”，找到包裹这段文字的 <a> 元素，记录 href 和 rel 的值。如果链接还只是提议，填写“尚未放置”，另行核实发布方的政策。
普通链接不需要特殊的 rel 值。对于付费链接，Google 优先建议使用 sponsored，也接受 nofollow；ugc 用于描述用户生成内容中的链接。这些属性不是相关性或引荐价值的评分。参见 Google 的出站链接属性说明。
请在来源页面上直接检查属性。Search Console 的“链接”报告不会告诉你某个链接是否为 nofollow。参见 Search Console 文档。
问清你买的是什么、持续多久、总成本多少，以及对方提供哪些效果报告。相关的赞助位置可以按受众价值评估，但不应靠隐瞒商业关系或承诺搜索排名来证明价值。
Google 允许使用恰当属性标记的广告链接；以操纵排名为目的买卖链接，则属于链接垃圾内容政策的管辖范围。参见 Google 的链接垃圾内容政策。
每个候选对象使用一份。答案尽量简短，一句话加一个来源，通常比没有解释的分数更有用。
Tiny
学习闭环候选页面 URL：
我的目标页面 URL：
检查日期：
读者与任务：
我的资源能补充什么：
相关标题或放置位置：
编辑质量：观察与来源
受众证据：来源、统计时段、页面或全站范围；也可填未知
链接：已有 / 拟议；最终目标；实际 rel 值或尚未放置
合作条件：编辑推荐 / 付费；费用；持续时间；所需工作；也可填未知
我的目标页：是否已检查资源、链接和手机端使用？
决定：推进 / 待核查 / 跳过
理由：
下一步：
负责人及跟进日期：
如实填写“未知”也很有用。只有答案可能改变决定时，才安排后续核查。一项免费且相关的编辑推荐，所需商业证据通常少于一项昂贵的赞助合作。
记录能改变决定的证据，再写清楚下一步。下面以 DeltaV 的 CTR 词条为例，展示一次尚待核查的判断。
填写示例
下一步
打开现有引用，对比是否已有合并 CTR 的计算示例。
有外部引用，是继续核查的线索；不代表对方接受收录。
Excel 内含英文、简体和繁体工作表。每张表有一条已填示例和 10 条空白记录，可筛选，并选择“推进 / 待核查 / 跳过”。
推进：你能解释读者收益，放置位置合理，下一步所需投入也适当。推进指的是采取下一步行动，不代表“已经拿到外链”。
待核查：有一个未解决的问题可能改变答案。写清要检查什么，以及愿意投入多少精力。“继续研究”不是有用的行动；“打开现有模板，查看是否已经覆盖合并计算 CTR”，才是。
跳过：读者不匹配、资源没有补充价值、放置位置不合适，或合作条件无法接受。留下简短理由，避免以后重新评估同一个不合适的候选对象。
再看一个假设的对比案例：一家综合目录的第三方域名评分很高，但它提出把营销工作表放在不相关的页脚。因为匹配度和放置位置都不合适，应当跳过。域名评分解决不了这两个问题。相比之下，一家规模更小、拥有相关资源部分的专业网站，即使没有流量数据，也可能值得发送一封简短的编辑推荐邮件。
链接上线后，再次检查目标地址、文字、属性和实际用途。把争取链接时的决策与后续效果分开记录。完成一份检查清单，能解释你为什么选择这个机会，但不能证明链接提升了排名或带来了客户。
