你能看到競爭對手投了什麼廣告，卻看不到那條廣告是否真的賺錢。我做廣告研究時，會先把這兩件事分開。公開廣告能讓我看見開場文案、賣點、畫面和廣告連到的頁面；利潤、取得客戶的成本和真實轉換率，通常不在公開資料裡。 如果你已經知道要查哪家公司，先用該廣告平台的免費廣告資料庫。只有當你需要尋找陌生廣告主、查更早的素材，或把大量案例整理給下一輪創意使用時，再考慮付費工具。本文幫你選工具；如果你想學習具體的研究步驟，可以接著讀如何研究競爭對手廣告，而不照搬創意。
| 你想弄清楚什麼 | 先用 | 遇到什麼限制再比較其他工具 |
|---|---|---|
| 把看到的廣告思路整理成自己的測試方案 | Tomako | 寫簡報前，再到對應平台核對原始廣告 |
| 已知品牌正在 Facebook 或 Instagram 投什麼廣告 | Meta Ad Library | 需要更細的 Meta 廣告檢索時看 AdSpy |
| TikTok 影片廣告如何開場、展示產品 | TikTok Creative Center | 想跨其他平台找素材時看 BigSpy |
| 已知廣告主在 Google 展示了什麼廣告 |
一套持續運作的 GTM 系統
可免費試用，從你的真實產品開始
| Google Ads Transparency Center |
| 想按關鍵詞看搜尋廣告文案歷史時看 SpyFu |
| 同一品類還有哪些廣告主 | BigSpy | 免費額度不夠時核對付費方案的平台與搜尋次數限制 |
| 電商廣告背後賣的是什麼、店鋪怎麼呈現 | Minea | 購買前核對目標方案支援哪些廣告平台 |
| 收藏案例並寫成創意簡報 | Foreplay | 還要自動監控競爭對手，才比較包含 Spyder 的 Workflow 方案 |
我看五件事：它能展示哪些廣告、搜尋能回答什麼問題、是否保留有用的歷史記錄、找到素材後怎麼整理，以及入門方案究竟包含什麼。我核對了公開的產品頁、說明文件和定價頁，沒有在同一條件下完整試用八款產品。因此，這是一份按工作任務和已公開功能做的選型指南，不是搜尋準確率實測排名。
一條廣告跑了很久，值得研究；但投放時長、熱度分數和估算曝光，都不能證明它獲利。
| 工具 | 最適合做什麼 | 需要留意 | 公開起價 |
|---|---|---|---|
| Tomako | 把已核實的觀察整理成行銷簡報、素材與後續任務 | 原始廣告仍需在公開資料庫核對；測試結果看自己的帳戶資料 | 查看目前價格 |
| Meta Ad Library | 檢視已知品牌的 Meta 廣告 | 一般商業廣告搜尋主要用於檢視正在投放的廣告 | 免費 |
| TikTok Creative Center | 分析入選的 TikTok 影片廣告 | Top Ads 是經過挑選、獲廣告主授權的案例，並非完整廣告庫 | 免費 |
| Google Ads Transparency Center | 檢視已知 Google 廣告主 | 可見記錄隨廣告主和廣告形式而變化 | 免費 |
| BigSpy | 跨多個支援的平台尋找廣告 | 免費方案的每日額度限定在 Facebook | 有免費版；付費方案另計 |
| AdSpy | 更細地檢索已收錄的 Meta 廣告 | 結果取決於其資料收錄範圍 | 每月 149 美元 |
| Minea | 結合廣告、商品和店鋪做電商研究 | Starter 列出 Meta 廣告；其他平台要按方案核對 | 每月 49 美元；按季付費換算約每月 39 美元 |
| Foreplay | 收藏案例、整理素材、製作簡報 | Basic 不含 Spyder 自動監控 | Basic 每月 59 美元 |
| SpyFu | 檢視 Google 搜尋廣告文案歷史 | 競爭對手流量和花費是估算值 | 每月 33 美元起；核對付款週期 |
價格和方案權益會變。決定購買前，請開啟下文連結，核對你準備購買的方案。
適合：把競爭對手廣告帶來的啟發，整理成符合自己產品事實的行銷方案。了解產品：Tomako 使用情境。
我不會把收藏的廣告直接交給文案照著寫。我會先記下它為什麼吸引我、它回應了客戶的什麼疑問，再檢查自己的產品能不能作出類似承諾。Tomako 可以把這些判斷和後續工作放在一起。
你可以在 Tomako 的工作空間保留產品資訊、目標客群、定位、品牌語氣與素材。官網也展示了 Agent 如何發現包含競爭對手活動在內的成長機會，以及 Ads 區域如何承接計畫與素材；專案裡的想法可以繼續變成待辦、內容、視覺素材與可回看的修改記錄。當你收集了許多案例，卻不知道先測試哪個訊息、先製作什麼時，這些能力更有用。
例如你看到競爭對手的廣告強調配送速度。我會保存原始連結，確認客戶真正擔心什麼，填入自己已核實的配送政策，再用 Tomako 整理一份包含測試角度、待製作素材和後續動作的簡報。原始廣告仍要回到平台資料庫核對；測試有沒有效果，要看自己的投放資料。
圖為 Tomako 官網的產品介紹畫面，展示機會發現與行銷工作區域，並非廣告資料庫的搜尋結果。
如果你已經有一個準備推進的活動，可以查看 Tomako 使用情境，看看如何把簡報接到下一步工作。
適合：看某個品牌目前在 Facebook 和 Instagram 展示的廣告。官網：Meta Ad Library。**價格：**免費。
如果我手裡已有競爭對手名單，會先來這裡查。選好廣告主和地區後，我會記下廣告先談什麼客戶問題、給出什麼承諾、把人帶到哪個頁面。你看到的是平台公開的素材，不是廣告主的銷售報表。普通商業廣告查詢更適合看正在投放的廣告；其他特殊類別另有透明度規則。
什麼時候用：你要檢查少數已知品牌。什麼時候換：你需要更早的素材或更細的篩選。
適合：研究 TikTok 廣告的開場、產品展示方式和節奏。官網：TikTok Creative Center。**價格：**免費。
我會先像普通觀眾一樣看一遍，再回頭看前三秒：它怎樣讓我知道問題是什麼？地區、行業等篩選項能幫你縮小範圍。TikTok 說明 Top Ads 是經廣告主授權並被選入展示的廣告，所以它適合找創意線索，不能當作所有 TikTok 廣告的完整檔案。
什麼時候用：你想研究短影片怎麼吸引注意。什麼時候換：你要跨平台找廣告，或長期累積可供團隊使用的案例。
適合：檢視某個已知廣告主公開可見的 Google 廣告。官網：Google Ads Transparency Center。**價格：**免費。
購買搜尋廣告研究軟體之前，我會先在這裡核對能看到什麼：廣告用了什麼說法、給了什麼優惠、採用哪些素材形式。不要從一張公開廣告推斷對方買了哪些關鍵詞、花了多少錢或賺了多少。如果你真正想看某個關鍵詞的搜尋廣告文案如何變化，下面的 SpyFu 更對題。
什麼時候用：你已經知道要查誰。什麼時候換：你要按關鍵詞查文案歷史。
適合：從多個支援的平台發現新案例。官網：BigSpy。**價格：**有免費方案，付費權益按方案而異。
當你知道品類，卻不知道還有哪些品牌值得看，BigSpy 比逐個猜品牌名省事。先用具體的商品或受眾詞縮小搜尋，再記錄每條案例為什麼值得保留。BigSpy 的免費方案說明寫的是：Facebook 平台每天五次查詢、儲存 20 條廣告。搜尋、篩選、排序或翻頁都可能計為一次查詢；這不等於所有平台免費開放。
什麼時候用：找案例比分析案例更花時間。什麼時候換：你只查一個平台上的幾家已知公司。
適合：對已收錄的 Facebook、Instagram 廣告做深入檢索。官網：AdSpy。**價格：**官網標示每月 149 美元。
AdSpy 介紹了圍繞廣告評論和廣告連到的頁面資訊的搜尋方式。你可以從一條廣告繼續看相關討論和它引導使用者去的頁面。如果評論裡反覆出現同一個疑慮，把它寫成待核實的客戶問題；不要直接認定某句回應一定能提高轉換。
什麼時候用：Meta 是重要平台，而免費資料庫的檢索能力不夠。什麼時候換：你主要看 TikTok 影片或 Google 搜尋廣告。
做電商時，圖片好不好看只是其中一個問題。我還會看商品是什麼、同類商家怎樣描述它、廣告連到的頁面能否兌現廣告裡的承諾。買之前一定核對方案：Starter 列出 Meta 廣告，不能因為網站其他位置介紹 TikTok 等平台，就認為入門價格全部包含。
什麼時候用：商品和店鋪資訊會影響你的創意判斷。什麼時候換：你不需要電商選品背景。
如果你總在聊天紀錄裡翻找上次存下的廣告，可以在收藏時順手記下它為什麼值得參考。我會給收藏的素材寫一句說明：面向誰、用什麼開場、給什麼優惠、畫面有什麼值得借鑑。Basic 側重查詢、儲存與製作簡報；當前方案表把 Spyder 競爭對手自動監控放在更高檔位。如果你為監控功能付費，先比較 Workflow 的權益。
什麼時候用：你經常找不到先前存下的素材和判斷。什麼時候換：你只是偶爾免費查一家廣告主。
圖為 Foreplay 官網的完整共享素材看板，展示廣告案例如何被收藏和整理，不代表這些廣告的實際成效。
適合：看廣告主圍繞某個搜尋詞調整過哪些文案。官網：SpyFu 廣告歷史。**價格：**官方頁面標示每月 33 美元起；請核對付款週期。
歷史記錄能讓你看見一種說法何時出現、消失或再次使用。它能幫你提出下一步要測試的問題，卻不能告訴你對方為什麼改文案。SpyFu 給出的競爭對手流量和花費也是估算，並非進入了對方的廣告帳戶。
什麼時候用：Google 搜尋廣告文案是你的研究重點。什麼時候換：你要看影片創意或整理視覺素材。
假設你發現幾家競爭對手的廣告都在說“開進度會太浪費時間”。我不會把這句話直接抄進新廣告，而會先問：我們的客戶也這樣描述問題嗎？
記下廣告連結、查看日期、原話、優惠和廣告連到的頁面，然後分開寫兩句話。“三家廣告主都提到專案進度會議太花時間”是你看到的事實；“我們的客戶可能更在意不用開會也能掌握專案進度”是待驗證的判斷。用客戶訪談、銷售記錄或客服問題核對後，再測試一處文案變化，並提前約定受眾和成功指標。
有了測試結果，再用一致的收入和花費口徑計算 ROAS。競爭對手的公開廣告算不出這個數字。
先看你關心的平台。查已知 Facebook 或 Instagram 廣告主，用 Meta Ad Library；看入選的 TikTok 影片廣告，用 TikTok Creative Center；查已知 Google 廣告主，用 Google Ads Transparency Center。BigSpy 也提供有 Facebook 日額度的免費方案。
不能。公開廣告通常看不到完整花費、轉換、利潤率和客戶價值。投放時間長或估算熱度高，可以成為研究線索，不能當作獲利證明。
先用免費的 Meta Ad Library 檢視已知品牌。需要更細地檢索已收錄的 Meta 廣告時，再比較 AdSpy；如果還要查其他支援的平台，可以比較 BigSpy。
檢視已知廣告主的公開素材，先用 Google Ads Transparency Center。想看某個關鍵詞的搜尋廣告文案歷史，再比較 SpyFu。
不包含。當前方案表把 Spyder 競爭對手監控放在更高檔位。Basic 起價為每月 59 美元，主要用於找素材、收藏、整理和製作簡報。
可以幫你歸納反覆出現的賣點、整理筆記、提出測試想法；但它無法證明競爭對手為什麼投某條廣告，也無法判斷那條廣告是否賺錢。保留原始連結，並把觀察到的事實與自己的推測分開。
先免費查已知廣告主。等你能說清缺的是更久的歷史、跨平台發現、電商商品背景，還是從素材到簡報的整理流程，再付費也不遲。
Ricky
SEO/GEO
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