Nofollow 链接可以帮助别人发现你的网站，但不应指望它直接提升排名。Google 通常不会将这类链接用于排名计分，尽管它把 nofollow 视为提示。相关的引荐访问，以及之后可能产生的其他引用，是争取这类链接更实际的理由。
Nofollow 是链接 HTML 中 rel 属性的一个值，用来向 Google 说明来源页面与目标页面之间的关系。它不会阻止用户点击链接。
Google 决定如何在搜索中使用链接时，会把 nofollow 视为一个提示，结合其他信号考虑。这给 Google 留出了考虑该链接的空间，但不意味着每个 nofollow 链接都会带来排名价值。Google 在公告中也说明，通常仍不会将这类链接纳入排名考量。这两层含义都需要保留。参见 Google 对提示机制的说明。
制定计划时，可以用一条实用原则：即使没有带来排名提升，这个机会也应当值得做。一篇相关的文章，能把潜在客户带到有用的资源，可能符合这个标准；如果付费的唯一理由是所谓的“传递 SEO 权重”，就不符合。
“Dofollow”通常指没有标记 nofollow、sponsored 或 ugc 的普通链接。创建这类链接时，不需要添加 rel="dofollow"。
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| 链接类型 | 常见用途 | 需要了解什么 |
|---|---|---|
| 普通链接 | 编辑引用有用的资源 | 可以被 Google 纳入考量，但任何链接都不保证排名 |
nofollow | 发布方不希望暗示自己为目标内容背书 | 它是提示，不承诺排名价值，也不阻止用户访问 |
sponsored | 广告、付费放置或其他形式的补偿 | Google 优先建议用于付费链接的标记 |
ugc | 论坛帖子等用户贡献的内容 | 说明内容由谁提供 |
一个链接可以同时带有多个值，例如 rel="ugc nofollow"。Google 仍然接受付费链接使用 nofollow，不过优先建议使用 sponsored。参见 Google 的出站链接属性文档。
这些标记描述的是链接，不是对整家媒体的质量评分。很出色的资源，也可能仅仅因为网站的编辑政策而获得 nofollow 引用。
专业教程中的链接，触达人数可能少于大型综合网站上的链接，却更贴合你的产品或资源。如果教程讲的是广告系列报告，链接到 Tomako 的 CTR 点击率计算指南这样的完整示例，就有明确用途：帮助读者计算和比较结果。
这些访客会不会阅读工作表示例、保存内容或试用产品，并不由链接标记决定。这里更关键的是放置位置和读者意图。藏在个人资料签名中的链接，与出现在具体任务旁边的资源引用，价值判断很不一样。
编辑或研究者可能通过一个 nofollow 链接发现你的内容，之后再引用它。这是获得额外链接的一条可能路径，不是有保证的 SEO 收益。能否发生，取决于人们是否看到了值得引用的内容。
为这些读者提供可以使用、也便于引用的资源：清晰的方法、说明统计范围的原创数据集、可用的计算器，或具体示例。把所有人都引向一个笼统的首页，会让值得引用的理由更难看清。
在相关社区中提供有用的回答，可以帮助别人了解你的专业能力。因为能回答问题而参与，并遵守社区规则。在多个论坛重复发布推广评论，不能替代有价值的参与。
Google 将带有经过关键词优化的链接的论坛评论，列为链接垃圾内容的示例。给一套做法加上 nofollow，不会让内容本身变得有用。参见 Google 的链接垃圾内容政策。
从实际情况出发。下面是用于说明判断方法的情境，不是已发生的营销活动结果。
| 机会 | 合理的下一步 |
|---|---|
| 相关媒体引用你的原创研究，并对所有外部链接统一使用 nofollow | 接受这次引用，检查目标地址和上下文是否正确 |
| 专业教程可能链接到你的工作表，需要发送一封简短的编辑请求 | 比较你的资源与现有引用，再提出具体的补充价值 |
| 付费目录提供一个隐藏条目，只承诺提升排名 | 拒绝这项 SEO 推销，因为没有清楚的读者价值来支持付费 |
| 相关行业网站提供赞助文章位置，并有可信的受众和点击数据 | 把它作为一次付费受众测试，设定预算和可衡量目标 |
| 论坛允许任何人不回答问题就直接丢链接 | 跳过这种发链接方式，寻找你确实能帮助回答的问题 |
对于付费机会，询问准确的放置位置、持续时间、费用，以及类似位置的效果证据。全站访问量不等于你的位置获得的浏览量或点击量。购买广告和购买操纵排名的服务，是两种不同的决策。
最后可以问自己：“什么结果会让我愿意再做一次？”如果答案是符合目标受众的访问或相关咨询，就衡量这些结果。如果唯一的答案是期望中的排名提升，这个商业理由就太弱了。
你可以直接在桌面浏览器中检查已有链接，不必购买 SEO 工具：
Tiny
SEO/GEO
学习闭环<a> 元素。高亮的可能是它内部的 <span>，必要时向上查看一层。href 是否指向预期目标。如果使用了重定向，正常点击链接，检查最终到达的地址。rel 的值，查找准确的 nofollow、sponsored 或 ugc 标记，也要留意组合使用的情况。例如，下面这段示意 HTML 包含一个 nofollow 链接：
<a href="https://example.com/guide" rel="nofollow">
阅读指南
</a>
这里的 href 提供目标地址，rel 说明链接关系。target="_blank" 只表示在新标签页打开，不代表 nofollow。同样，noopener 和 noreferrer 也不能替代上述三种 SEO 链接关系标记。
没有看到该值时，记录“未观察到 nofollow 值”。不要把这个观察直接解释成“Google 会计算这条链接的排名价值”。页面级 robots 指令也可能影响链接跟踪，仅凭一个链接元素，无法确认 Google 实际如何处理。
对于尚未放置的链接，先询问发布方的政策。放置后再检查实际 HTML；对方的承诺不能当成已经观察到的结果。
保留一份简洁的链接放置记录：来源页面、目标页面、放置日期、实际 rel 值、成本和预期结果。然后对照初衷评估效果。
Search Console 的“链接”报告可以帮助你发现指向自己网站的链接，但它提供的是样本，不是完整清单。它也不会标明链接是否为 nofollow，这需要到来源页面检查。参见 Search Console 的“链接”报告文档。
不要用 nofollow 阻止页面出现在 Google 中。Google 可能通过其他路径发现目标页面。如果目标是不让页面进入索引，应使用恰当的索引控制方式，例如在允许抓取的页面上设置 noindex。参见 Google 的索引控制指南。
拿出一个当前机会，用一句话写下决定：“我要争取这个链接，因为这些读者需要这份资源，而我会用这个结果来判断它是否值得。”如果说不清这三部分，再研究更多链接属性，也不能让机会变得更明确。
